什么是網站的主題？它是指整個網站想要展示給訪客的內容，是網站建設的基本條件。網站主題的內容策劃影響著網站的定位、功能及內容，進而影響著一個網站的生命。想要建立一個被訪客認可的網站，主題的確定要堅持三個基本原則。

        一、主題選取要短小而精悍。

        在目前這個百家爭鳴的互聯網世界與競爭慘烈的現實社會市場相交融的時代，為了降低周圍環境的競爭壓力和更容易獲得競爭優勢與地位，市場已經逐漸地被細分化。如何為網站進行精準定位已經成為了一個不可忽視的問題。因此，慢慢被互聯網滲透的營銷與推廣也需要將網站細分化，即準確地進行網站的定位，精準地呈現目標群體需要的網站內容。而且，一個給人感覺沒有主題的網站常常是沒有特點的，是雜亂無邏輯的，甚至不能達到網站建設的最初目的。這樣的網站很容易被用戶的喜好及競爭對手所淘汰。

        二、主題要標新立異。

        所謂標新立異就是指網站主題的選取題材要有新意，不能太泛濫。隨處可見的通俗題材哪里都有，用戶為什么要選擇瀏覽你的。顯然，網站主題在題材的選取上要能吸引用戶，至少讓他們有耳目一新的感覺。但是，所謂“新”是指它給人的感覺獨特獨到，但不是“奇怪”。偏僻怪異的題材可能會嚇跑用戶，而且很有可能會偏離目標或主題。