小程序到底是什么？小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多APP應用的問題。

APP 的開發和推廣成本高已成為不爭的事實。對于開發者而言，小程序開發門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。
與應用商店相比，小程序沒有應用商店，也不做應用分發平臺，不能進行模糊搜索，覆蓋的只是用戶的特定場景下的注意力資源，滿足用戶特定場景的需求，不是完整的產品應用。小程序只是連接人與服務的工具，不是流量分發平臺。
與公眾號相比，小程序連接的是人與服務，有可能取代大部分的“服務號”，但無法完全取代訂閱號，訂閱號連接的是人與特定的產品化信息，小程序與公眾號可相互自由跳轉，彼此賦能。
小程序最先是由微信提出，微信小程序能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯等七大功能。
后來，其他互聯網公司也開始跟進，就有了百度智能小程序、支付寶小程序、今日頭條小程序、抖音小程序等小程序。